最有前途的专业之一美国IMC专业解析

IMC要学些什么? 职业发展是怎么样的? 申请条件如何?要怎么样的三维才能申请到好的学校? 代表院校:西北大学,纽约大学,南加州大学 案例分析:为实现创业梦想, Lee同学成功跨专业申请全美第一西北大学IMC

IMC 专业介绍

IMC (Integrated Marketing Communication),又称为整合营销传播,属于Marketing的一个分支,也是近几年发展比较快的市场营销专业。

 

Marketing下主要有三个分支,除了IMC,还有MKT(General)和Marketing research两种。前者在课程设置上涉猎面更广,侧重管理的课程和侧重市场研究分析的课程相对比较平衡。后者比较侧重数量分析的部分,会开设大量数据分析、数字营销、定量决策这类课程。

 

而IMC实际上是传播和营销相结合,而且和前面两者相比,更加强调传播。它一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。它同时也是现在主流的市场推广形式。

 

IMC是结合营销,公共关系与广告为一体的复合型新兴专业。其作为全新的战略性管理与营销策略,在中国企业的经营与管理将日益重要,因此中国对通晓营销、公关与广告知识的全能管理人才的需求也越来越大。可以从事的职业领域包括:政府相关部门、中外广告经营单位、各类媒体、各类会展企业、生产企业、涉外机构、广告教学单位数据库等。就业前景十分广阔。

申请条件

我们可以看到,IMC是一个非常强调实践性的专业。因此,它一般没有硬性的专业背景要求,这对于想要跨专业申请的同学是比较有利的。但是好的学校会十分看重申请者的领导能力、团队合作能力,一般会要求申请者有一定的工作经历或者优秀的实习经历。

 

在语言方面,由于IMC和传播、文化联系紧密,需要学生具有较高水平的语言能力,对托福成绩要求非常高,有GRE/GMAT成绩无疑是一个很好的加分项。

代表院校

而提到IMC,则不能不提美国。因为,整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论,兴起于商品经济最发达的美国。1992年,全球第一部IMC专著《整合营销传播》在美国问世,并得到了企业界和营销理论界的广泛认同。所以今天,小编就为大家带来IMC专业的美国院校申请干货——

 

西北大学 Northwestern University

关键词:老牌,知名度高,申请难度大

西北大学是全美国第一个成立整合营销研究中心的大学,IMC 这个概念的创始人舒尔茨就是西北大学的,所以西北大学IMC 一直号称营销传播鼻祖。IMC专业排名全美第一,知名度高。师资雄厚,整合营销研究中心隶属于传播学院,教授包括广告、营销、公关等多个行业、多家跨国公司,如DDB/奥美广告、宝乔、IBM等等的具有至少十年从业经验的,且在学术领域也颇有建树的资深业内人士。

 

除了师资之外,西北大学的IMC卓越之处在于,在美国开设IMC项目的院校中,西北大学的课程设计最为完整,方向覆盖比较全。同时,它特别注重学生的统计分析能力,第一、二个quarter的必修课程都有统计课,有统计基础的人申请西北大学的IMC比较有优势,但是就算没有相关基础,也可趁大学时期提早旁听或选修来补强

 

课程设置:

核心课程:Consumer Insight、Marketing Management、Financial Accounting、Statistics and Marketing Research、IMC Strategic Process五门;

6个方向:学生在第三学期可以选择以下分支:品牌战略、内容营销、数字互动营销、市场分析、媒介策略、战略沟通

在第四学期的学习中,学生会以小组的形式为国际品牌解决实际市场和传媒领域中的问题。

每年IMC都有pre-orientation program,专门为国际学生开设。这不同于语言课,它会有写作和presentation的联系,属于帮助学生在两个星期之内熟悉环境,熟悉英文教学。

 

申请要求:

项目对申请者的专业背景和工作经验没有硬性要求,但学校更加鼓励具备2年全职或者相关市场领域工作经验的申请者申请。

应届生最少保证GPA在3.5以上;如果有工作经验,可以放宽到3.3。看重申请者的学术表现,写作,沟通及分析能力。

托福普遍在105以上;GMAT最低660;GRE成绩最低315(美本)。

 

纽约大学 New York University

关键词:位置优越,注重实践,晚上授课

纽约大学全美32名,虽然不是常青藤,但知名度不比常青藤差。南有金融中心华尔街,东临联合国,北有多个国际企业总部聚集地的曼哈顿中城,西有全球艺术氛围最浓郁的画廊区,被Parsons, SVA, FIT等多个顶尖艺术院校包围,这里的人脉,实习,工作,体验的机会,全球独一无二。

 

而纽约大学的IMC项目,其实一直都饱受争议。原因是它是由SPS学院(School of Professional Study,相当于继续教育学院)开设的,有一些向往NYU的地理位置同学,会因此介意继续教育学院的名字或者担心项目质量水平。但是实际上,SPS是NYU第四大学院,它不像中国某某某大学继续教育学院那样是成人大专或者夜校的形式。而且继续教育在美国很普遍,也很正规。SPS学院的专业主要是实践性而非研究性的科目为主,教授大多是在职的高管,平时上课说的东西非常实用,是根据教授结合教材以及自身多年遭遇的实战案例来授课的。项目质量实际上还是很高的。

 

同时,值得一提的是,这个项目最主要的特点,是比较重视实战经验。几乎每一门课的Project都是给真正的客户做特定的项目,最后Pitch的时候客户的评价将会是作业评分的一部分。而且几乎每一堂课都会有一些guest speakers,这对于学生来说是一个非常好的networking的机会。

 

课程设置:

3个方向:Brand Management,Digital Marketing 和Marketing Analytics。

10门核心课程:Campaign I: Strategy & Execution、Campaign II: Planning & Management、Finance for Marketing Decisions and Statistical等

需要修满42个学分(一门课3学分),其中30学分是必修课,12学分来自选择的方向。学制为两年。

为了鼓励学生参加实习,IMC专业的很多课程都是在晚上授课的。

 

申请要求:

最低要求:托福110,雅思8.0

Personal Statement、Resume、两份推荐信

gmat分数没有具体要求,但最好在600以上

 

南加州大学

University of Southern California

关键词:语言要求高,校友资源丰富

南加州大学的CMGT (Communication Management,传媒管理)专业在2018QS世界排名中位列第二,USC 的Annenberg(安妮伯格传播学院)也是在世界范围内非常出名的。Annenberg的校友非常强大,LA的studio、production company以及各个电视台都有很多USC校友。

 

值得一提的是,这个项目对语言要求超级无敌高。尽管没有给出最低要求,但是招生官会根据申请者托福分数和GRE/GMAT分数以及面试等情况,判断申请者是否需要先读语言班(一般都是要先上一到两个学期的语言班,具体以录取通知为准)。

 

课程设置:

5个方向:Marketing Communication、Media & Entertainment Management、Health & Social Change Communication、International & Intercultural Communication、Organizational & Strategic Corporate Communication

需要修满32个学分,一门课4学分

 

申请要求:

非常看重语言水平。以下五个指标将决定申请者是否拿到面试机会(排名分先后):TOFEL—GRE/GMAT写作分数—申请者本科院校的名声—GRE/GMAT写作分数—实习、工作经历

需要提交写作范文

GPA 82(百分制)以上

案例分析

Lee同学

北京985院校 外国语言文书专业

GPA:3.81

TOEFL:108 R30 L29 S22 W27

GRE:324 V157 Q167 AW4.0

最终选择:西北大学 (IMC专业)

Offer:Northwestern University 、Georgetown University 、New York University、University of Rochester 、John Hopkins University